จะมีใครกล้าเหมือน Google บ้าง ที่กล้าเปิดดาวน์โหลดเพลงแบบถูกลิขสิทธิ์และไม่คิดค่าใช้จ่าย ‘free free’ ทุกวันนี้ทั้งเจ้าของค่ายเพลง และเว็บที่ให้บริการโหลดเพลงฟรีแบบไม่ถูกลิขสิทธิ์ ยังแทบเอาตัวไม่รอด ไม่ว่าจะเป็น Imeem, Esnips และแม้กระทั่งเจ้าของค่ายเพลงอย่าง Warner Music, Universal Music และค่ายอื่นๆ ต่างคนต่างยังคงฟ้องกันไปฟ้องกันมาไม่จบสิ้นกับการละเมิดสิทธิ์เพลงออนไลน์ และยังปวดหัวเรื่องหา Business/Revenue model บนโลกออนไลน์กันอีก
แต่อยู่ดีๆ Google กลับเปิดให้ดาวน์โหลดแบบฟรีแถมเพลงยังมีลิขสิทธิ์อีกด้วย แต่น่าผิดหวังเล็กน้อย เมื่อทราบข่าวว่าแท้ที่จริงแล้ว Google ทำเช่นนี้เพียงต้องการขึ้นแท่นเบียดเว็บไซต์อันดับหนึ่งอย่าง Baidu.com เท่านั้นเอง เนื่องจากที่ผ่านมาจนถึงทุกวันนี้ Baidu.com เป็นเว็บท้องถิ่นที่อยู่อันดับหนึ่งของจีนมาโดยตลอด ทำให้ Google ต้องหากลยุทธ์เติมเต็มบริการที่ขาดหาย ซึ่งก็คือ บริการดาวน์โหลดเพลง
แนวคิดของ Google
Lee Kai-Fu กล่าวถึงจุดเริ่มต้นของแนวคิดการเปิดให้บริการดาวน์โหลดเพลงฟรีว่า สาเหตุที่ทำให้ Google ไม่สามารถครองส่วนแบ่งหลักในตลาดค้นหาข้อมูลออนไลน์ของประเทศจีน คือการไม่มีบริการดาวน์โหลดเพลง สิ่งที่กูเกิลทำจึงเป็นการเพิ่มส่วนที่หายไปลงในกลยุทธ์ของกูเกิล เพื่อหาทางล้มแชมป์แดนมังกรอย่าง Baidu.com
“เราเปิดให้บริการดาวน์โหลเพลงถูกกฎหมาย คุณภาพสูง และฟรีแล้วในขณะนี้ ที่ผ่านมาเรายังขาดบริการอยู่อย่างหนึ่ง นั่นคือเราไม่มีเพลง” ลีให้สัมภาษณ์อย่างตรงไปตรงมา
บริการดาวน์โหลดเพลงฟรีของ Google มีเพลงที่ถูกลิขสิทธิ์กว่า 350,000 เพลงทั้งจากศิลปินจีนและต่างชาติ อย่าง Sony Music, EMI, Warner Music และ Universal Music ก็รวมอยู่ในบริการนี้ด้วย
ความเห็นจากเจ้าของค่ายเพลง
“นี่คือความพยายามอย่างจริงจังครั้งแรกในการเริ่มต้นเปิดตลาดออนไลน์ในประเทศจีน ผมไม่สามารถประมาณว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้มีความสำคัญเพียงไร” ลาชี รูเธอร์ฟอร์ด (Lachie Rutherford) ประธานวอร์เนอร์มิวสิกภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และประธานกลุ่ม International Federation of the Phonographic Industry หรือ IFPI ภูมิภาคเอเชียกล่าว โดย IFPI เคยออกมาให้ข้อมูลเมื่อปีที่แล้วว่า ไฟล์เพลงที่ถูกเผยแพร่ในประเทศจีนกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ล้วนเป็นไฟล์เพลงผิดกฏหมาย ขณะที่ตลาดเพลงถูกกฏหมายของจีนมีมูลค่าเพียง 76 ล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น คิดเป็นสัดส่วนไม่ถึง 1 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายเพลงทั่วโลกด้วยซ้ำ
นอกจากเชื่อว่าของดีและฟรีจะสามารถลดการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงออนไลน์ได้ ความพิเศษของบริการเพลงออนไลน์ของ Google ยังอยู่ที่ผู้ใช้สามารถสืบค้นประเภทแนวเพลงได้นอกเหนือจากการสืบค้นตามชื่อเพลงและชื่อศิลปินได้ด้วย
คำถามต่อไป คือ แล้ว Google ไม่คิดจะมีบริการแบบนี้ในประเทศไทยบ้างหรือ (i am looking forward to he he)
ขอบคุณบทความดีๆจาก marketingoops!
